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万联证券:酒类6月线上销售数据跟踪报告:白酒线上销售持续向好,啤酒同比增速由正转负.pdf |
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行业核心观点:6月三大电商平台(淘系、京东、拼多多)线上销售数据公布,受益于疫情好转及618大促活动的开展,6月酒类线上销售表现较好。其中白酒线上销售额同比大幅上升,啤酒线上销售额同比小幅下降。线上渠道对比来看,三大电商中淘系平台与京东仍占据主导地位。白酒行业淘系平台与京东销售额同比均大幅上升,拼多多线上销售额同比略有下降,京东拥有绝对渠道优势;啤酒行业淘宝天猫和京东平台销售额接近,京东销售额同比大幅上升,拼多多销售额占比近四个月持续增长。从龙头线上渠道来看,京东平台是白酒龙头的线上主战场,其中茅台京东销售占比近80%,五粮液京东占比近70%。总体来看,6月酒类线上销售表现较好,建议关注长期需求确定性和成长性较强的高端、次高端白酒龙头,产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。投资要点:白酒线上销售呈现向好趋势,茅五价格维稳。6月白酒三大电商线上销售总额41.87亿元(YoY+31.35%),三大电商平台中京东仍为白酒线上销售主战场,其白酒销售额占比将近三大电商线上总销售额的50%。白酒淘系平台销售额为15.1亿元(YoY+24.84%)。京东白酒销售大幅增长,销售额为23.38亿元(Y
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