【方案】2020事件营销技巧与案例009怎样才能算得上是“现象级”的营销事件

很多营销界新造出来的词都是刚诞生时令人一听就肃然起敬，然而一段时间后发现，其实还是那“三板斧”经典营销学道理，只是用部分观点偷换了概念。 一般来说，越是成功的企业，在造“新”词和提出概念方面就越强。 且不谈前几天闹得沸沸扬扬的KOL和KOC之争了，就说阿里巴巴嚷嚷了两年的“新零售”，现在看下来，除了套路是新的，其他基本都是老的。不知道这段时间赶在双十一前拼命宣传的Tmall 旗舰店2.0会有多少变化。 倒是人家Costco昨天到上海外环外的闵行乡下开个大卖场，也就营业了半天时间，别说茅台酒，连爱马仕都照样卖断货，引来无数刷屏讨论。 这说明，零售这个事情还是价廉物美才是硬道理，无论你把文案写到天上去，还是谈什么大数据开店，各种APP打通360度无死角全链路离店销售，也都抵不过这几天能“猪肉打个折”来的实在。 又譬如现在医药行业搞了个VBP（Volume Based Purchasing，带量采购），虽说听着是个新名词，但看上去怎么这么熟悉呢，说到底不就是集中招标吗？ 玩意儿看着短期对老百姓是有好处，药品价格直线下降。但是，长期呢？谁还投入新药研究，国内靠低价获取市场后利润投在何方？质量