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中泰证券:家电6月数据点评:均价向上,线下修复.pdf |
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投资要点1.总览:6月行业整体同比表现平淡,618大促下环比高增。据奥维,6月单月全品类线上销额同比-15.1%,环比+68.9%,销量同比-17.4%,环比+46.6%;线下销额同比-7.7%,环比+47.3%,销量同比-17.4%,环比+39%。2.白电表现相对平淡:①规模:空冰洗线上销额同比增速分别为-22.8%/-10.6%/-11.8%;线下销额同比分别为-8.2%/+1.2%/-3.9%;②均价:空冰洗6月线上均价同比+3.2%/-0.9%/-1.5%,线下均价同比+7.4%/+17.4%/+11.3%;③格局:海尔多品类均表现较优。3.厨电量减价增,集成灶线下表现稳健:①规模:6月油烟机、灶具线上销额同比分别-4.7%/-12.2%;线下同比分别为-18.8%/-12.6%,集成灶线下销额同比12.7%。②均价:均处上行通道。③格局:集成灶中头部品牌份额有所提升。4.小家电:线上量减价增,线下表现平淡。线上,豆浆机、清洁电器和扫地机器人均价分别同比+28.9%/+12.1%/+35.2%;线下扫地机器人表现亮眼。5.投资建议:①反转:推荐亿田智能、火星人、老板电器、海尔智
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