天猫新品创新中心：家装卫浴行业电气与智能化白皮书

近日，天猫超级品类日联合天猫新品创新中心（TMIC）发布《家装卫浴行业电气与智能化白皮书》，基于消费大数据洞察，从消费者画像和购买偏好，核心诉求，价格等方面分析家装卫浴市场。 数据显示，智能卫浴产品均呈现可观增长。其中，智能坐便器规模已经较大且仍保持了翻倍增长（+95%）；智能浴镜与智能晾衣架作为新兴产品，增长迅猛，有极大的发展潜力。 按消费者特征与购买偏好分类，可分为三大典型人群，分别为占比26%的种草人、33的升级升级派、41%的装修族。其中种草人和装修族相对更为都市，T1-3人口占比近80%，而升级派则相对下沉，有可观比例的小镇人群。在核心诉求上，对于智能马桶，用户最关注的净洗功能，57%的用户希望可以温水冲洗、暖风烘干，48%的用户希望坐圈加热。另外对于智能马桶的进阶功能需求，48%的用户希望有紫外线消毒、喷口自洁，30%的用户希望水源过滤、净水冲洗。 在价格方面，超3成用户会为了品牌、功能、颜值溢价而增加购置预算。其中盖板产品最畅销价格为1-2千，一体坐便器最畅销价格为2-3千，有63%的用户表示购买时的价格与预算基本一致，而19%的用户则表示超出预算0-20%