国联证券：家用电器：持续推动家电下乡，提振家电市场消费

行业事件:2023年7月21日，国家发改委部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》（简称《措施》），《措施》提出持续推动家电下乡和以旧换新政策、改造提升县乡家电销售服务网络及开展智能电子产品展销活动以提升产品知晓度和渗透率。政策从家电下乡、销售配送和展销推广三方面进行引导措施提出：1）持续推动家电下乡。有条件地区可对绿色智能家电下乡、以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。同时提升农村用能电气化水平和可再生能源比重，因地制宜支持绿色节能家电推广使用；2）完善电子产品销售配送体系。改造提升县乡家电销售服务网络，鼓励整合各方资源推动集约化配送，逐步降低大件家电配送、返修成本；3）开展绿色智能电子产品展销活动。在全国范围内组织专项展销推广活动，在县乡合理布设智能家电展示体验店、开展下乡巡展等活动，提升产品知晓度和渗透率。家电下乡、以旧换新政策有效拓展下沉市场随着近年来家电市场的高速发展，大家电在一二线城市百户保有量接近或超过100%，更新需求是推动规模增长的主要因素。与之相比，低线城市百户保有量低，随着人们生活水平的提高和购买力的提升，下沉市场增量空间广阔。据GfK