国金证券：商贸零售行业研究：小红书登顶海外APP免费榜，微信小店“送礼物”进入聊天框

核心观点 微信小店“送礼物”聊天框入口开启灰测，关注腾讯电商业务持续推进。1月17日，微信新增送礼物入口，在与好友个人聊天窗口，“礼物”功能正在小范围灰度测试，与红包并列，用户可以随时点击“礼物”进行赠送。2025年1月13日，腾讯在深圳举行年会。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在讲话中提到聚焦主业、降本增效，并表示微信要做电商生态连接器，强调电商是一个值得长期投入的事业。我们认为微信小店将腾讯微信生态的所有入口进行整合，腾讯电商有望借助此次的社交玩法加速用户渗透。 Tiktok即将封禁带动小红书海外下载量快速增长，长期来看利好小红书MCN、跨境电商、营销服务商及出海品牌。由于美国对TikTok的禁令即将生效，大量美国用户涌入小红书，导致小红书在美国AppStore下载榜上登顶。 行业数据追踪 社会消费品零售总额12月同比增长3.62%(前值2.76%)。2024全年同比增长3.48%。分渠道看，网上商品和服务零售额占社零比重31.82%（前值31.69%），实物商品网上零售额占社零比重26.8%（前值26.7%）。 行情回顾 上周(2025/01/13-2025/01/17)上证指数