东兴证券：美护行业：超长双十一大促开启，龙头美妆品牌开门红

2024年双十一预售开启，各大平台积极抢跑并加大优惠力度。 1.从活动时间来看，（1）淘宝：10月14日晚8点开始预售，相较23年提前了十天。正式开售分为两波，10.31-11.4和11.10-11.11。（2）京东：10月14日晚8点开始，相较23年提前了十一天，并取消预售。（3）抖音：10.8开启抢先期，10.18开启正式期。与2023年相比，活动提前十二天，新增为期十天的抢先期，取消定金预售。（4）拼多多：百亿补贴于10月8日率先启动双11大促，平台活动于10与14日零时全面开启。 2.从活动力度来看，（1）淘宝：在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上，额外投入300亿元消费券及红包。同时新增单品大额券，以及88vip大额消费券；（2）京东：跨店满减调整为满300减50，推出全场直降、每天领取60元额外补贴。平台为所有商家提供满200元减20元的补贴券。（3）抖音：推出一件立减15%、官方直降等优惠。加补优价好物，并发放8折至8.5折的优惠券。（4）拼多多：首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。推出满减优惠，消费者达到一定金额可享受立