CTR：2022年电视广告数据概览（8月刊）

- CTR数据显示，2022年1-8月电视广告刊例花费同比下跌13.5%。- 电视广告自6月份开始同比跌幅持续收窄，至8月份同比下跌10.5%，环比上涨1.8%。● 重点行业- 头部行业：2022年1-8月的电视广告头部行业中，食品行业的电视广告刊例花费同比上涨1.4%，单月同比涨幅为11.9%。- 该行业里保健食品、方便食品和奶类产品投放量大且电视广告花费同比分别呈现14.4%、68.5%和28.8%的涨幅。- 食品行业电视广告投放的头部品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、谷比利、盼盼、钙尔奇等。- 个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长3.9%，但单月同比呈现20.8%的跌幅。- 该行业内的生发/假发用品及服务大幅增投电视广告，代表品牌有苗根生、苗人樘、壮王和顶博士，均是今年新增投放。- 个人用品行业投放量大的个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰、钟表等几个品类的电视广告花费有着不同程度的缩减。- 行业中类：除食品和个人用品行业的部分品类呈现正增长，奶类饮品、浴室用品、厨房电器等品类的广告花费也增长显著。- 奶类饮品增投表现突出的品牌有君乐宝、豆本豆、养乐多等；浴室用品投放活跃的品牌包