天风证券：传媒行业研究周报：持续关注双十一大促进程，多机构打开淘系直播新空间

市场及板块走势回顾：上周传媒板块指数下跌1.34%，上证综指下跌1.08%，深证成指下跌1.82%，创业板指下跌1.60%。板块涨幅前三：锋尚文化（+9.84%）、新经典（+4.96%）、星期六（+4.55%）；板块跌幅前三：新华网（-10.59%）、三人行（-10.27%）、人民网（-9.53%）。上周纳斯达克中国科技股指数下跌3.60%，上周恒生中国企业指数下跌1.99%。电商双十一逐步启动，预热战线缩短旨在提升消费者体验。各平台陆续进入大促活动，快手/京东/天猫分别于10月20日/20日/24日开启预售，天猫/京东尾款时间由00:00提前至20:00，进一步减轻消费者负担。拼多多/抖音/小红书/视频号则分别于10月20日/24日/24日/29日开启大促。除预热战线缩短，京东淘宝升级“价保服务”，后者亦改善购物车容量及合并下单功能，着力改善用户购物体验。推荐关注电商平台【阿里（优惠力度近年之最，跨店满300减50；淘宝直播展现新动力）、京东（价保服务扩展到所有物品，并保价一个月）、拼多多（Temu登顶美国Appstore购物板块）】及直播电商新动力【抖音、快手（预售商家购物体验分要