东方财富证券：传媒互联网行业动态点评：天猫双11开局火爆，电商消费旺季来临

【事项】天猫双11开局火爆，直播电商成绩亮眼。今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播场均观看人数、粉丝、成交额普遍获得快速增长，新主播不断加入。直播顶流李佳琦取得不菲成绩之余，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏及其妻子ViVi等达人及主播悉数来淘宝开播；直播行业头部机构遥望科技亦宣布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等轮番来到遥望官方直播间“遥望梦想站”。10月24日20点-24点打响预售第一战，淘宝直播预售开场后4小时内，共计涌现130个千万量级直播间，腰部主播预售金额同比增长365%，新主播崛起预售同比增长684%，直播机构同比增长165%，成绩亮眼。天猫交出首份会员成绩单，助力商家提升长期价值。阿里巴巴提出将帮助品牌获得用户增长作为今年双11的重要目标，帮助商家建立起累积消费者资产的正循环。今年双11天猫交出第一份品牌会员成绩单，11月1日当天超4千家品牌的会员成交额同比增长超100%，其中还有不少会员成交额破亿的品牌仍保持高速增长；2700家知名品牌成交额中，50%以上来自会员，成为品牌在天猫双11稳健增长的新引擎；天猫双11预售期间，各大品牌在天猫新增会员数超6600万。阿里妈妈