光大证券：批发和零售贸易2022年双十一数据点评：扎根实体服务实体，拒绝GMV“数字焦虑”

阿里巴巴：加强生态建设，天猫双十一交易规模与去年持平2022年11月12日零点，第14届天猫双十一大促活动收官。天猫表示，2022年天猫双十一大促活动稳中向好，交易规模与2021年持平（2021年双十一期间天猫总交易额5403亿元）。商家参与更加多元化，国货品牌表现突出，会员生态不断完善：1）2022年双十一大促是天猫参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与天猫双十一大促。2）10月31日20点起开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。3）2022年天猫平台双十一期间，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。“新四大金刚”品类增速迅猛，老字号品牌焕发新生：1）天猫平台的“新四大金刚”，即运动户外、宠物、潮玩和珠宝，在过去的一年中共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双十一期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。2）