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东亚前海证券:成都糖酒会跟踪及展望:高端白酒动销向好,期待春节旺季开门红.pdf |
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核心观点五粮液:开年至今疫情下动销实现较好增长,得益于营销与物流体系改革成果。截至10月24日,公司21个战区中14个实现同比动销增长,其中湖南战区同比+23%,安徽战区同比+15%,鄂赣战区同比+14%,江苏战区同比+10%,主销品八代五粮液全国动销同比+3%。中秋、国庆期间动销良好,主要受益于:1)2019年数字化营销体系变革加快对市场反应速度;2)现代物流分仓体系的构建提升配送效率;3)营销战略改革后具体执行策略更贴近终端消费者。泸州老窖:坚定保证渠道利润与推力,渠道精细化管理加码,库存下降利好春节动销。国窖1573低度版呈现顺价,高度版出现部分倒挂,公司给予经销商充分利润空间,保证渠道推力。此外,公司渠道的管控能力不断加强,主要系:1)销售团队庞大;2)部分渠道直控终端;3)2015年后引入数字化渠道管理体系,确保费用直达消费者,增强费效与渠道价格管控。库存方面,年内推行节后及时降库存,促进回款动销,收效良好。11月初全国库存平均降至2个月内,利好2023年春节回款动销。龙大美食:公司预制菜业务处于跑马圈地期,经销商体系基本建立,主打大单品策略。2022Q1-Q3基本完成经销商
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