中国银河：传媒互联网5月行业月报：稳定币立法有望激活市场潜力，关注暑期档影片定档

核心观点 影视大盘基本稳定，部分影片表现亮眼：据灯塔专业版，全国5月电影票房17.39亿元（含服务费），同比下降41.05%，环比上升45.16%。2025年五一档（5月1日-5月5日）档期内票房为7.48亿。此外，部分优质影片表现出色，如《水饺皇后》和《猎金·游戏》分别贡献3.43亿、2.62亿票房，票房占比分别为22.0%、16.8%。在春节档市场大热后，3-5月电影市场大盘整体降温，但五一档部分优质影片带动市场，呈现环比上升状态。 游戏市场持续增长，《异环》版号获批：据伽马数据:2025年4月，中国游戏市场实际销售收入273.51亿元，环比增长2.47%，同比增长21.93%，《王者荣耀》、《Kingshot》等部分游戏表现亮眼。5月21日，国家新闻出版署公布了2025年第五批国产游戏审批信息，共130款游戏获批。其中，完美世界旗下《异环》获批，该产品为公司重点项目，游戏首爆PV在哔哩哔哩播放量超千万，Taptap预约人数达260万，游戏目前已经开启二测招募，关注游戏开发及上线进度。 营销大盘阶段调整，细分品类趋势分化：2025年4月广告市场同比下跌0.3%。从行业（大类）的广告