天风证券：互联网电商22年双11总结：直播电商维持高景气，消费回暖下平台电商显韧性

双十一全平台GMVyoy+13.7%，持续关注消费回暖根据星图的数据显示，双十一大促期间（10月31日20:00-11月11日23:59）综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元，yoy+13.7%，其中综合电商平台总计销售额为9340亿元，yoy+2.9%，基本维持不变；直播电商销售额为1814亿元，yoy+146.1%。快递数据方面，根据国家邮政局数据，11月1日-11月11日全国快递包裹处理量同比去年双十一期间（11月1日-11月11日）下滑10.6%。回顾近期社零数据，8月、9月社零实物商品网上零售额同比增速分别为6.5%、8.3%呈回暖态势，双十一期间消费增速相较社零增速略有提振，关注后期消费情绪、能力的持续回升。家电、数码、服装稳居双11Top3，VR、宠物等新消费趋势值得关注从全网品类结构来看，销售额排名前三的品类分别为家用电器(1566亿元)/手机数码(1429亿元)/服装(1389亿元)，对应占比分别为15.7%/14.3%/13.9%。同时新消费趋势下带动新品类崛起：1）天猫：智能电玩、户外用品、宠物商品、适老家具等行业销售额同比增长超过20%，潮玩艺术、生