山西证券：消费者服务行业周报：五一旅游热度稳中有增，出境游、入境游订单增长明显

本周主要观点及投资建议 五一旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长明显。与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值。今年五一，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长，出境机票搜索热度同比大幅增长56%。四线及以下城市，县域（县城及县级市）旅游市场增长明显带来新增量。携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。 投资建议：2023年以来小长假国内旅游人数增速快于旅游收入增速，清明小长假人均旅游花费首次超过2019年同期。清明节假期以短途、周边出行为主，五一5天小长假方便居民拼假出行，有望带动客单价较高的长线游预定量提升。