万联证券：传媒行业跟踪报告：广告市场震荡回升，影院视频渠道强劲复苏

投资要点：广告市场震荡回升，7月同比维持增长趋势。广告市场23年1-7月整体广告花费同比上涨5.4%。具体到单月的广告花费情况来看，广告市场自3月份开始恢复正增长态势，随着广告需求有所增强，4-5月份恢复力度持续增强，虽然自6月份开始广告花费增幅有所回落，但仍保持增长趋势，7月份同比上涨8.7%，整体市场震荡调整，恢复趋势显著。各行业广告花费情况有所分化，化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、药品行业表现突出。随着消费复苏，居民消费需求受到明显刺激，食品、饮料、药品、IT产品及服务、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲六个行业的广告花费同比增长。由于居民保持对生活品质的需求，广告主投放仍处于较高水平，23年1-7月化妆品/浴室用品行业广告花费同比增加46.0%；得益于消费者出游需求强烈，文旅市场回暖，国家/城市形象、快餐店、公园/风景区等品类大幅增加广告投放，带动娱乐及休闲行业广告花费同比增加36.8%；药品在民生中的重要性凸显，药品需求持续增加，23年1-7月药品行业广告花费同比增加14.7%；食品、饮料等快消品行业同比增长幅度较小，分别上涨1.7%、13.1%。梯媒保持高景气度，影院视频渠道强劲复