营销顾问叶玮：关于房地产整合营销的探讨

营销顾问叶玮关于房地产整合营销的探讨(PPT下载)整合营销策略制定的关键点位 项目定位整合――从分散罗列到一语中的要营销先定位，市场定位+产品定位+客户定位+形象定位；要整合先提炼，一句话打动你比十句话讲清楚重要的多推广资源整合――从重复浪费到精细化叠加推广效果化，是当下营销策略需解决的首要课题；信息碎片化、营销社会化，已不可阻挡，传统的推广思路只能不断放大营销的投入产出比；精细化组合推广资源才能做到有的放矢，效果叠加。2010年10月至今厦门市场第一标杆，第一销冠45亿有效组合3大类共计11种推广资源，推广费用累计投入1500万召客渠道整合――从加法到乘法客户召集的多渠道化，改变了原来以案场蓄客为主的营销模式，但要做到整合式的核爆效果，需将平行召客提升为多入口单一出口的模式。