天猫国际x智篆GI：2025天猫国际跨境酒白皮书

跨境电商市场规模持续增长，中国在全球市场中占比超过20%，2024年预计突破2.61万亿人民币。中国跨境进口电商市场规模和用户人数均实现增长，2024年市场规模预计达到5600亿人民币，用户人数翻倍。天猫国际作为主要的跨境进口电商平台，占据了近40%的市场份额，尤其在酒水类消费中受到追捧。天猫国际酒水品类销售规模和增速领先其他平台，消费者对品质化需求的提升是其核心驱动力。2024年，天猫国际自营店铺和品类供给增长迅速，以大牌正品保证和质价比优势赢得消费者青睐。消费者在天猫国际购买酒水类产品的主要原因包括正品保证、品类丰富和质价比优势。天猫国际通过海外溯源直播和导购指南等措施优化购物体验，解决消费者线上购买酒品的痛点。