甬兴证券：商贸零售行业周报：双十一大促收官，国货美妆表现亮眼

行情回顾本周，沪深300环比上升0.07%；商贸零售板块整体上涨0.72%，跑赢沪深300指数0.66pct，涨跌幅在申万Ⅰ级31个行业中排第13位。子板块中，专业连锁Ⅱ周涨跌幅位居首位，上涨6.61%，互联网电商、一般零售次之，分别上涨1.16%、0.49%，贸易Ⅱ则下跌0.07%。核心观点电商：综合电商仍占据主导，直播电商持续增长。据星图数据，双十一期间（10/31-11/11），综合电商平台和直播平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。其中，综合电商平台销售总额达9235亿元，占比81%，同比2022年9340亿元下降1.12%，TOP3平台为天猫、京东、拼多多；直播电商平台累积销售额达2151亿元，同比2022年1814亿元上涨18.58%，抖音位列榜首。新零售平台销售额为236亿元，美团闪购、京东到家、饿了么位列前三。天猫：规模显著提升，订单量和成交额全面增长。11月11日24点，天猫第十五届双11收官，平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。截至11月11日0点，天猫共计有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，