天风证券：芒果超媒（300413）-24H1点评：会员业务量质双升，多元布局驱动发展

芒果超媒(300413) 事件：北京时间2024年8月22日，芒果超媒发布2024年上半年业绩公告。2024年上半年公司实现营业总收入69.60亿元，同比增长2.46%；实现归母净利润10.65亿元，同比下滑15.45%，主要系企业所得税变化所致；扣非归母净利润9.12亿元，同比下降22.96%。 收入结构进一步优化，互联网视频核心主业运营平稳。2024年上半年，芒果TV互联网视频业务实现营业收入49.57亿元，同比下降3.57%。其中，广告业务实现营业收入17.21亿元，同比下降3.85%，整体复苏趋势不变下略有波动。我们认为，公司依托稳固的内容优势和平台流量优势，通过创新营销策略、优化AI算法，有望加快广告业务的恢复节奏。会员业务实现营业收入24.86亿元，同比增长26.77%，占互联网视频业务收入的比重超过50%，表现亮眼。会员业务持续快速增长主要系芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。公司通过加大内容投入、创新会员增值业务等方式，稳步提高用户ARPPU值。2024年上半年运营商业务实现营业收入7.5亿元，短期下滑。我们认为，随着电视大屏行业用户体验和粘性的提升，芒果TV作为唯