富睿玛泽：2025年中国新生代群体全景洞察：生活・消费・价值图谱调研报告

根据报告的内容，本文主要概括了中国新生代群体的特征，包括以下关键点：

1、生活形态：新生代群体高度依赖线上活动，如短视频、社交媒体、线上消费和电子竞技，同时线下社交活跃，聚会场景呈现性别分化，女性偏好文化场所，男性更倾向运动和娱乐空间。

2、消费行为：新生代群体消费行为日趋理性，更注重性价比，国货品牌在服饰、食品和电子产品等领域正加速崛起，二手交易被广泛接受，男性参与度尤高。

3、价值观与追求：新生代群体追求成功的过程中，将财富积累置于首位，同时也兼顾自我实现，女性更重视学业与职业发展和自我提升，男性则偏重社交与家庭幸福。

4、多元化特征：新生代群体呈现高度复杂性，性别、年龄、城市等级等变量交织影响，构建出一个高度多元的群体结构。

5、品牌启示：品牌需深入识别细分群体的独特需求，将社会责任与商业模式深度融合，充分利用数字场景与消费者建立长期互动关系。