得物&罗兰贝格：重塑信心，着眼未来——品牌如何拥抱年轻消费力？

品牌在引领用户的过程中并非必须是潮流的缔造者和先行者，作为趋势的洞察者和承接者，同样可以在优秀的产品和运营能力的加持下，推波助潮。运动品牌New Balance 给出实操参考。2021年，得物App上运动相关消费同比增长超6倍，“运动时髦风”是得物App社区六大穿搭风格之一。New Balance洞察到，“板鞋”、“复古风”成为年轻人的潮流趋势，于是将550系列复古篮球鞋新品在得物App独家首发。在得物App社区，年轻人还晒出新品，550系列在不同场景下被匹配不同穿搭标签，如“Street Boy”、“复古运动”、“工装机能”等，深入更多审美圈层年轻人，在发售后一周持续推升产品热度。