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民生证券:零售周观点:微信小店“送礼物”功能持续优化,AI拍摄眼镜新品雷鸟V3发布.pdf |
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美妆:微信小店“送礼物”功能持续优化,各美妆品牌积极布局,淘宝上线“送礼物”功能抢占市场。12月18日,微信小店启动“送礼物”功能灰测,并于12月19日上线,上线初期除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目下原价小于1万元的商品都将默认支持“送礼物”功能;12月30日,微信小店送礼物功能更新灰度测试,再次扩大品类范围,支持1万元以下黄金及K金饰品等类目送礼;近期,微信小店“送礼物”功能已结束灰测并全量放开,同时平台持续优化“送礼物”功能相关页面UI,如在微信客户端“我”栏目页中的“订单与卡包”中添加礼物栏、将商品详情页“送礼物”按钮的位置移至与“购买”按钮并列的更显眼的位置等,持续优化“送礼物”功能的使用体验。根据微信小店数据,截至目前,珀莱雅、巨子生物、毛戈平、上美股份、丸美生物等国内头部美妆公司均已布局微信小店,整体布局进程快于雅诗兰黛、欧莱雅等头部外资品牌,有望率先受益于即将来临的春节带来的送礼需求。此外,继微信、抖音等平台,淘宝也于近期上线“送礼物”功能,积极抢占微信小店放大的送礼市场需求。
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