勤策消费研究：2025年中国零食行业研究报告——零⻝量贩崛起零⻝零售新纪元

1、当前中国零食市场呈现"基础品类托底、黑马品类突围、长尾品类蓄势"的三层结构。

2、中国零食渠道结构以线下为主。2024年中国零食渠道结构中，量贩店占比最大，超过40%；超市占比约为24%左右，电商渠道占比在20%左右，且逐年下降。

3、鸣鸣很忙自合并后品牌销售额从2023年的238.65亿元增至2024年的555亿元，同比增长超130%，日均服务消费者590万人次，规模化效应显著。

4、旺旺核心产品增长与隐忧并存。旺仔牛奶的“双刃剑效应”。旺仔牛奶占乳饮类收入90%，2024财年上半年收入同比-1.6%，但罐装产品通过新兴渠道实现低个位数增长。

5、三只松鼠营业收入从2020年的97.9亿元连续四年下滑至2023年的71.2亿元，主要受电商红利消退、线下扩张成本高企及疫情冲击影响