浙商证券：山西汾酒事件点评报告：2022年经营成绩亮眼，“13348”引领新征程方向

山西汾酒(600809)事件：公司于12月26日上午召开2022年度经销商大会，并对优秀经销商进行表彰。全国可控终端数量突破百万家，2022年经营取得亮眼成绩2022年山西汾酒坚持“123”总纲领，围绕四个专注、四个坚持的战略部署，在线上线下营销、物流配送、营销能力等方面进行突破，并于前三季度收获以下傲人成绩：1）市场方面：汾酒全国可控终端数量突破了112万家，长江以南市场实现了稳步突破，同比增幅超过50%，同时在青花汾酒上持续保持高质量增长的态势，积极推动了限量版玻汾在全国范围的隆重上市，汾酒全品系齐头并进，共同发展的重要目标基本实现；2）稳产保供上，汾酒营销线上线下协同能力、营销前端兴趣化服务能力、物流配送能力、营销人员应急处理能力取得了超出预期的重大突破。3）品牌传播上，汾酒坚持文化加品质的品牌传播理念，以内容营销为抓手，进一步创新品牌表达方式，充分地提升汾酒品牌的知名度和美誉度。另外，在经营层面实现突破的同时，公司亦在大会上对经销商/优秀业务人员进行表彰。积极面对潜在问题，新征程下“13348”营销思路引领方向在会议上，公司针对品牌不够集中问题，三大品牌不够协调；国际化战略实施