国信证券：中信出版（300788）-业绩逐季改善，积极构建抖音自播矩阵

中信出版(300788)核心观点三季度业绩持续改善，利润率平稳。2022Q1-Q3公司实现营业收入13.27亿，同减13.27%；实现归母净利润1.39亿，同减31.1%。其中22Q3实现营业总收入4.79亿，同增5.75%，环比上升9.8%；22Q3实现归母净利润4910万，同减13.34%，环比上升0.9%。公司经营活动产生的现金流量净额同减90%，主要因加大内容版权投入以及疫情影响下部分应收账款回款滞后的影响。22Q3公司毛利率33.51%，同比环比均有下降，费用率下降，因而公司净利率保持相对稳定。行业仍未恢复至疫情前，短视频渠道逆势增长。从行业看，2022前三季度，图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.41%。一方面图书消费市场受疫情冲击，另一方面流量饱和状态下消费疲软。分渠道看，实体书店/平台电商/垂直及其他电商/短视频电商增速分别为-36.28%/-14.45%/-2.01%/+56.69%，2022H1增速分别为-39.7%/-15%/-2.3%/+60%。抖音自播矩阵表现较好。公司打造了包括“中信读书会”、“中信出版旗舰店”“中信出版好书”、“中信出版童书旗舰店”