融360维度：Z世代开学季消费调研报告

又是一年开学季，“开学经济” 迅速升温。去年开学季由于疫情影响，Z 世代学生群体大多处在居家隔离或者远程上课状态。随着今年新冠肺炎疫情防控常态化，他们的开学季消费力或厚积薄发。作为消费主力军的 Z 世代，他们是否已整装待发做好了充分的返校购物计划？Z 世代的购物清单会因线上和线下学习场景而有所变化吗？在开学季消费中，Z 世代最注重的又是什么呢？哪些因素最影响他们的消费决策？他们是社交媒体平台种草 KOL 担当还是购物小白？ Z 世代又称 “互联网世代”，Z 世代按时间角度可定义为 1995-2009 年出生的人群，即 95 后和 00 后。数据显示，我国的 Z 世代群体活跃用户规模达到 2.75 亿，约占全国总人口的 19%，是互联网原住民，以 Z 世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。针对 Z 世代学生群体在开学季的消费现状，日前，融 360 发布维度调查，围绕 Z 世代学生群体的结构画像、消费特征和消费习惯等核心议题进行探索。