万联证券：传媒行业跟踪报告：梯媒带动广告市场维持增长，快消品行业持续领跑

投资要点： 广告市场保持增长态势，1月同比、环比均有所增长。广告市场24年1月整体广告花费同比上涨3.7%，环比微涨0.2%。从同比来看，广告市场花费在23年3月份恢复正增长态势，4-5月份恢复力度达到顶峰，在线下消费市场持续火热的影响下，23年下半年月度同比保持稳定的增长态势，24年1月份节日效应显著，消费需求维持高位，同比维持增长态势；环比有所震荡调整，但广告市场花费仍处于较高水平，1月份环比微幅上涨0.2%，市场热度不减。 快消品行业领跑，家用电器投放增长突出。随着消费复苏，经济稳中向好，居民消费需求受到明显刺激，食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业依旧是广告市场的投放主力；家用电器、个人用品重现广告市场头部榜单，并大幅增投广告，同比分别上涨122.3%和60.2%；娱乐及休闲、商业及服务性行业广告花费同比上涨均超过50%。 梯媒保持高速增长。2024年1月电梯LCD和电梯海报广告同比上涨均超过20%；电视和地铁广告月度花费分别增投0.4%和7.7%；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告花费环比分别上涨4.8%