上海证券：美容护理行业周报：微信小店开启“送礼物”功能灰测，巨子生物骨修复材料III类证获批

主要观点 微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，美妆品牌有望受益 12月19日，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。根据公告，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。 送礼物功能简化了送礼流程，也通过微信的强社交属性为用户提供了天然的分享与互动场景。从送礼路径看，选择店铺进去后，选你想要送给朋友的礼物，然后你会看到“送给朋友”字样；点击送给朋友，勾选同意，并付款，然后去赠送；赠送后，消息会发送给好友，好友只要填写地址，微信小店就会安排发货；收下礼物前，好友可以选择更换礼物商品下价格相同的其他款式，确认“收下礼物”后将无法更换款式。同时，收下礼物后，将拥有订单管理权，可在“微信>我>订单与卡包”查看相关订单；好友如果没有领取礼物的话，24小时内会退款。 微信生态本身拥有雄厚的用户基础和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。我们认为美妆品牌微信小店可以借助礼物赠送这一功能，通过社交链接触达更多消费者；并且对于品牌端，在商品SKU或者善用礼物