首创证券：芒果超媒（300413）-公司简评报告：坚持内容为本，探索破局之路

芒果超媒(300413)核心观点事件：芒果超媒于8月18日公布2022年半年度报告。2022年1月-6月，公司实现营业总收入67.14亿元，同比下降14.50%，归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%。其中，第二季度实现营业收入35.91亿元、实现归母净利润6.83亿元，分别环比第一季度增长14.93%、34.64%。台网深度融合，强化内容生态。公司坚持湖南卫视、芒果TV双平台融合战略，持续加强内容创作。上半年共上线36档综艺节目，其中《声生不息》《春日迟迟再出发》等创新综艺，以及《大侦探7》等综N代播映指数排名均位居行业前列；《乘风破浪3》延续前两季展现“她”能量的内容定位，成为行业“现象级”作品。此外，献礼香港回归25周年的全新音综《声生不息·港乐季》以及描述法医职业的文教节目《初入职场的我们·法医季》在立意和热度上均取得了良好的反馈。影视剧方面，报告期内共上线各类影视剧78部，包括18部重点影视剧，48部“大芒计划”微短剧。其中，季风剧场上线了《张卫国的夏天》《妻子的选择》《没有工作的一年》等5部精品剧集，通过打造“非类型化”剧场品牌，实现更广的受众触达。微短剧方面，公司