财信证券：传媒行业月度点评：市场情绪好转，关注AIGC技术创新内容生产方式

投资要点：市场回顾：2023年1月16日-2023年2月15日，传媒(申万)指数上涨10.07%，跑赢WIND全A指数5.62pct。估值方面：截至2023年2月15日，传媒（申万）板块PE（TTM，中值）38.10倍（前值35.29倍），位于2010年以来的后39.87%分位。行业跟踪：1）春节档票房位居影史第二。2023年春节档全国电影票房67.62亿元，同比增长11.95%；全国观影人次1.29亿次，同比增长13.16%；平均票价52.3元，同比略降0.95%；全国上座率40%，同比增加10pct。2）游戏：版号发放节奏稳定。2023年1月、2月分别下发了88款和87款国产游戏版号。3）营销：外部环境疲软致广告大盘下滑，预计未来随着宏观经济稳复苏，广告市场将逐步修复。2022年全年广告市场同比减少11.8%（2021年为同比增长11.2%）。4）重要动态：2月6日微软推出接入ChatGPT技术的新版Bing；2月7日谷歌宣布推出LaMDA驱动的“BARD”AI大模型。国内方面，2月7日百度宣布将推出类ChatGPT大模型“文心一言”，现已有蓝色光标、华策影视等多家公司相继宣布成为