TopKlout克劳锐：2022看得见的粉丝价值——六大平台KOL粉丝分析研究报告

微博潮流内容粉丝贡献度与KOL占比依旧强势； B站、快手粉丝最关注游戏垂类，抖音粉丝更爱看社会新闻； 小红书粉丝高贡献垂类从去年的明星易主为美妆护肤内容； 微博旅行、科技数码美食、美妆等内容突起，游戏内容成为流量增长点； 抖音与快手泛生活内容热度拔高，内容生态越发平常化并突出实用性； 小红书内容仍女性受众多但从美妆明星类开始延展至亲子、家居等内容； 抖音、快手用户更喜欢用点赞表达热爱； 微博、小红书与B站用户更偏爱评论表达想法； 各平台赞评比垂类差异化明显，深互动内容大多聚焦 泛生活类内容； 粉丝增量见顶，KOL成长周期拉长，提高粉丝粘性，挖掘优 质粉丝成为创作者乃至平台重要抓手； 优质粉丝对KOL提升商业价值更高效，其深入的互动以及多 重身份合力赋能KOL； 各平台KOL月均发文量趋势各不同，但2021年KOL月均作品发布数略有增长，但随着各平台内容格式的不断优化，各平台直播、电商以及图文 等多内容格式对KOL内容创作有一定的分流作用； 从互动量来看，五平台单条作品互动量逐年上涨，整体作品增长劲头稍弱但互动量增加，说明KOL对内容创作更加精细，创作者更注重内容与粉 丝的契合度而非数量