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东吴证券:金山办公的估值研究.pdf |
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金山办公(688111)金山办公股价复盘与空间折现法估值:技术、政策、产品、基本面接力,远期空间变化提升估值中枢。技术、政策、产品、基本面的边际变化都会引起公司估值变化。本轮AI行情类似2020年底云协作行情,远期空间(用户数、付费转化率、ARPU)变化影响二级市场定价。考虑公司竞争格局稳定、技术壁垒深厚、商业模式清晰、信创趋势等,在AI进一步打开远期空间的前提下,我们详细测算市值空间并折现。C端中期收入空间:中性、乐观162亿~243亿元。1)活跃用户数:保守假设WPSPC端活跃用户5年CAGR6%,预计2027年中期MAU达3.24亿;2)付费用户数:参考爱奇艺、腾讯视频、微软OfficeC端付费用户数增长节奏,考虑到AI加成下的付费渗透率提升,预计WPS2027年中性、乐观付费用户数0.8~1亿(付费渗透率25%~30%);3)ARPU:考虑到年费化、会员体系变革、AI提价等因素(对标微软CopilotB端定价30美元/月,涨幅140%~53%),我们假设2027年中性、乐观C端ARPU达200~250元,且AI预期并未打满。4)收入:综上,预计2027年WPSC端收入中性、乐观
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