欧特欧咨询：2022年Q1抖快智能电视分析简报

随着传统平台流量见顶，抖快等新兴平台的增量流量给品牌增长带来了全新的契机。抖快直播、短视频等内容生态建设完备，在服装、美妆、食品等领域快速发展，但在大家电品类发展上还存在一定的阻碍。从硬实力来说，抖快物流配送体系、品质控制、货源保障等问题困扰着消费者；从用户结构来看，抖快主要消费用户以女性为主，与电视购买用户存在一定的差异。有挑战就有机遇。从网络零售规模来看，整体线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑20.4%，而抖快电视体量虽然目前仅占比市场1%左右，但正处于快速增长期，且拥有未来最重要的消费力：Z世代消费者。因此，合理的利用抖快渠道进行营销是品牌未来增长的一个重要方向。