天风证券：商贸零售：小店送礼不断优化升级，社交电商新玩法拓空间

微信小店上线送礼功能，有望重现红包辉煌 2024年12月18日，微信灰度测试“送礼物”功能。在微信小店商品详情页会公开展示“送礼物”的入口，品类对珠宝、文玩中的部分品类和教育培训有一定限制，价格要求原价不大于1万元，送礼人完成下单不需要提前询问对方的收货地址，收礼人点击礼物消息后，填写收货地址，点击“收下礼物”后，即为正式接收并拥有订单管理权。2025年1月6日，“送礼物”功能正式全面开放，同时上线礼物入口，在我-订单与卡包入口可看到已送出和收到的礼物，在礼物次级入口可看到“大家都在送”的店铺和商品推荐。1月17日，微信聊天框新增“礼物”入口，与红包并列展示，用户点开“礼物”后，点击“选礼物”即可进入小店挑选礼物。微信多次升级送礼功能，加强送礼醒目性和便利性，逐步加码微信小店。年底节日密集，回顾2014年春节抢红包功能，我们认为“送礼物”功能有望重现节日火爆场面，带动微信小店订单增长，辐射大量用户。 供需两侧积极改善，小店生态逐渐向好 用户侧来看，根据微信公开课，2024年微信小店GMV增长1.92倍，订单数量增长2.25倍，动销商品增长3.83倍。其中，服饰家居、食品生鲜、个护美妆、