华安证券：家用电器行业周报：“懒人”家电双十一热销，拉尼娜冷冬有望形成

主要观点：本周专题：“懒人”家电双十一热销，关注“拉尼娜”冷冬影响“懒人”家电双十一备受青睐，洗地机、免洗破壁机、电动牙刷等在京东双十一晚8点开门红活动中成交额实现翻倍增长。截至11月2日0点，在线上线下渠道结合的“晚8点”活动的推动下，洗地机在京东的成交额同比增长超过8倍，京品九阳免洗破壁机在活动开启一小时的成交额同比增长200%，欧乐B京品电动牙刷在活动开启四小时成交额同比增长超200%。在“懒人”家电的带动下，家电行业仍存产品创新和经营质量相互促进的机会，尤其在社交电商和直播电商共同推动营销和渠道融合背景下，能够快速抓住渠道变革机遇、构建私域流量和公域流量整合打通营销新模式的企业，有望开创业绩增长新局面。“拉尼娜”冷冬天气渐成，有望利好制热类家电产品销售。据国家气候中心报道，2021年7月以来，赤道中、东太平洋海温持续下降，预计今冬将形成一次弱到中等强度的“拉尼娜”事件。同时，2020-2021年冬季，我国亦出现“拉尼娜”事件，因此，2021年将成为“双拉尼娜年”。气象部门曾通过分析1950年以来历史上15次拉尼娜事件，发现其中10个拉尼娜年我国冬季气温偏低，5个拉尼娜年我国冬季