国盛证券：传媒行业周报：快手与NBA签订合作协议，双十一开启线上零售高景气依旧

行情概况：本周中信一级传媒板块上涨0.04%。我们认为传媒板块在经历前期密集政策出台下的调整后，板块逐渐企稳，部分基本面长期向好的个股已经到了中期配置角度的较好价格位置，建议投资者逐渐加大关注。【短视频】快手与NBA达成合作，出海成为平台用户增长新动能。快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，平台创作者或可通过直播、短视频等方式对赛事内容进行点评互动、二次创作，丰富体育UGC内容生态并助力用户增长与留存。根据《晚点LatePost》报道，快手海外业务调整升级，此前针对不同地区推出的三款产品Kwai（拉美）、SnackVideo（中东）、Zynn（北美）将合并为Kwai一款产品，合并或将提高效率，后续竞争值得关注。我们认为以上动作均显示快手正寻找更多有效路径积极发力用户增长。【电商】双十一开启，各电商平台动作频频，重品牌、重服务商策略不改。1）淘宝：大主播影响力持续凸显，扶持点淘App打通短直联动，弥补播前种草、播后营销的短板。李佳琦、薇娅双十一首日销售额分别为106.53亿元、82.52亿元，头部大主播影响力不减。此外，据克劳锐，淘宝正在内测“购物车分享”的新功能，有望于10月27