财信证券：传媒行业月度报告：长视频平台宣布取消超前点播，关注三季报业绩改善个股

投资要点：市场回顾：2021年9月，传媒指数上涨1.64%，跑赢WIND全A指数2.67pct，涨跌幅位列申万28个子行业中第9名。估值方面：截至2021年9月底，传媒(申万)板块PE(TTM，中值)为27.82倍（前值30.08倍），位于2010年以来的后4.26%分位；PB(MRQ，中值)为2.33倍（前值2.39倍），位于2010年以来的后12.06%分位。行业跟踪：1）电影：受国内疫情反复，优质影片扎堆国庆档，中秋档表现乏力，9月的大盘市场表现平淡。2）游戏：游戏工委联合213家企业发布《网络游戏行业防沉迷自律公约》，坚决抵制通过境外游戏平台向国内用户提供服务，网络游戏内容审核力度不断加强。供给端，版号数量呈边际收紧态势。8月移动游戏市场实际销售收入192.38亿元，环比增3.94%、同比增8.17%，整体较7月份有明显改善。3）广告：8月广告市场花费同比和环比增速分别为6.9%和1.6%，整体市场表现环比略有好转。电梯广告同比继续增长，电梯LCD和电梯海报的同比增速分别为26.1%和15.2%。在国庆节假日和电商购物节加持下，预计环比态势将持续改善。4）长视频：优酷/爱奇艺/