天风证券：好太太（603848）-提升品牌、渠道及产品竞争力

好太太(603848) 公司发布24年半年度报告 24Q2收入4亿，同减5%；归母净利润0.9亿，同减14%；24H1收入7亿，同减1%；归母净利润1.4亿，同减4%；24H1主营业务收入按模式分：线上4.5亿，占主营业务收入65%，线下2.4亿，占主营业务收入35%。 24H1毛利率54.4%，同增5.2pct；归母净利率20.2%，同减0.8pct；其中销售费用率23.3%同增5.1pct，主要系电商平台推广费用、广告宣传费等增加所致； 公司实现品牌建设、渠道拓展、智能生产、产品创新和成本效益全面提升1、销售端：坚持全渠道布局，通过“开疆焕新”和“零售标杆城市打造”行动，加速了零售体系的布局，实现了线上线下的协同发展。公司不仅巩固了线下渠道的领先地位，还通过数字化营销手段，如抖音直播和短视频，提升了线上渠道的客户黏性和市场覆盖率。 2、品牌端：推进品牌年轻化，构建结构化整合的营销传播矩阵，实现品销合一，提升了品牌的视觉形象和市场认知度。通过网络平台和高铁站广告的精准投放，公司有效提升品牌公域流量和转化率。 3、产品端：加大对创新研发的投入，建立以用户需求为中心的反馈体系，并通过大数