慧博科技行业研究院：2024年酒饮行业数字化研究报告

酒类流通市场规模整体呈平稳波动趋势，但线上酒类市场规 模增长显著。2023 年，线上酒类市场规模超过 1200 亿元， 同比增长达到 56.4%，这表明线上渠道为酒类行业带来了重 要的发展机遇。 例如，以抖音电商平台为例，该平台上酒类赛道表现出强劲 的增势，销售热度稳步增长。2024 年 Q1 的酒类销售热度 相比 2023 年 Q1 增长了 72%，充分展示了线上渠道在酒 类销售领域的巨大潜力。 同时，越来越多的消费者倾向于通过线上渠道购买酒类产品。 数据显示，2023 年有 54.2% 的中国网民偏好通过线上渠 道购买酒类产品，这一比例呈现逐年上升的趋势。