民生证券：零售周观点：24年社零总额同比+3.5%，重视线上新渠道机遇

社零数据：2024年社零总额同比+3.5%，化妆品/金银珠宝类零售额同比-1.1%/-3.1%。根据国家统计局数据，2024年我国社零售总额为487895亿元，同比+3.5%；单12月社零总额为45172亿元，同比+3.7%。按消费类型分，2024年，商品零售额432177亿元，同比+3.2%，其中化妆品类零售额4357亿元/同比-1.1%，金银珠宝类零售额3300亿元/同比-3.1%；单12月，商品零售额39623亿元，同比+3.9%，其中化妆品类零售额345亿元/同比+0.8%，金银珠宝类零售额310亿元/同比-1.0%。按零售业态分，1）线下：2024年，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、4.2%、2.7%；百货店、品牌专卖店零售额同比分别下降2.4%、0.4%。2）线上：2024年，全国网上零售额155225亿元，同比+7.2%；其中，实物商品网上零售额130816亿元，同比+6.5%，其中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。 行业动态：微信小店送礼功能持续优化，重视小红书商业化进程。1）个人聊天对话框新增“礼物”功能