川财证券：消费行业点评：新锐饮料品牌不断涌现，产品和新传播方式成为关键

事件继玻尿酸饮品、0卡0脂之后，“熬夜水”成为新晋网红饮料，在小红书上关于熬夜水的笔记就有44万+之多，与其有关的商品为1000件+，且在小红书上最近2天关于“熬夜水”的笔记每天呈现了高增长趋势，日均增加1万+篇/天。点评新锐饮料品牌不断涌现，以养生吸引消费者。熬夜水是一款流行的养生饮料，主要配料是滋补类型的中药材，如蜂王浆蜂蜜、红枣、胎菊、葛根与人参等，其中人参是整支泡在饮料里面。截止目前同仁堂、张仲景、王老吉等传统品牌，“椿风·养身茶饮”、“荷田水铺”、“若遇江南.国风茶”、“炖物24章·古法茶饮”、“花梨元气研究所”等新兴品牌均推出了不同配方的“熬夜水”、刮油水、消肿水、神仙水、素颜水、元气水等养生茶饮产品。好望水旗下包括望山楂、望桃花、望杏福和望梅好等果味产品，2020年交易额达到1.2亿元，营收突破5000万元。抓住悦己经济，通过社交营销抢占用户心智。受到疫情影响，消费者越发注重健康管理，年轻的消费者也愿意在自身能力范围内取悦自己。新产品如熬夜水等通过同时满足年轻人不良生活习惯和追求朋克养生需求，在精神上满足消费者的追求。并通过社交平台找到符合自身定位的细分消费群体和传播媒介