浙商证券：商贸零售：大消费行业双11数据解读

双十一数据：整体偏弱双十一速报星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台+直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比+2.1%。综合电商平台10月31日20:00-11月11日：综合电商平台销售总额为9235亿元，同比-1.1%。直播电商平台10月31日20:00-11月11日：直播电商平台销售额2151亿元，同比+18.6%。细分不同平台来看：根据灰豚数据，11.4-11.10抖音直播GMV同比约+93%。快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%。双十一品类销售数据根据综合电商+点淘数据，食品饮料、运动户外表现最好，同比+7.5%、+7.2%。鞋箱包、电脑办公、家具建材同比分别+3.9%、+3.3%、+1.1%。个护美妆、母婴玩具、手机数码、家用电器、服装销售较为低迷，同比分别-6.4%、-3.5%、-3.0%、-2.6%、-1.4%。快递揽收量国家邮政局监测数据显示，2021-2023年的双11期间（2021年为11月1日-11月16日，202