开源证券：商贸零售行业周报：双11大促开启，玩法化繁为简，国货品牌增长分化

双11电商大促拉开序幕，玩法化繁为简，国货品牌持续加强布局 年度电商盛宴启幕，双11电商大促正式打响，本次大促的核心为“化繁为简+周期延长+战略寻新”。（1）玩法做减法：平台营销机制回归零售本质，从复杂的凑单算法，转向了“官方立减”和“一件直降”的模式；（2）周期在拉长：销售节奏明显前置，战线也被显著拉长；（3）战略寻新增：平台的“战略性扩张”步伐正在加快，积极探寻新的增长点。本次双11玩法化繁为简，让消费回归需求，也让品牌回归价值的长期建设，通过赢得用户心智来实现可持续增长。10月15日淘系超头李佳琦美妆直播间开启，流量断层第一，（1）从选品来看，核心国货品牌在李佳琦直播间的链接数较2024年略有提升；（2）从销售表现来看，截止于10月15日24:00，李佳琦直播间预售中有13款爆品突破10万件；（3）从趋势来看，贝泰妮旗下薇诺娜特护霜以及锦波生物旗下同频胶原修护次抛精华的GMV均超越2024年双十一同期，若羽臣旗下绽家首次与李佳琦在双11预售首日直播间相聚，单品六合一洗衣凝珠销量亮眼突破20万件。整体来看，“国货已不再是国际品牌的补充”这一趋势在李佳琦直播间更为具像化，国货品牌凭借