首创证券：社会服务行业简评报告：11月社零同比+10.1%，大促催化服装珠宝等品类消费

核心观点事件：国家统计局发布2023年11月社零数据，11月我国社零总额4.25万亿元（+10.1%），其中除汽车以外消费品零售额3.82万亿元（+9.6%），限额以上零售额1.69万亿元（+10.0%）；2023年1-11月累计社零总额42.79万亿元（+7.2%），除汽车以外消费品累计零售总额38.47万亿元（+7.3%），限额以上零售总额16.15万亿元（+6.5%），11月消费需求持续增加。11月必选消费彰显韧性，纺织服装/体育用品/珠宝表现突出。11月餐饮收入5580亿元，同比+25.8%；商品零售收入3.69万亿元，同比+8.0%；2023年1-11月，餐饮/商品零售消费零售总额累计分别同增19.4%/5.9%；11月餐饮增速强劲。分商品品类来看，必选消费增速稳健，彰显韧性，11月限额以上粮油食品/饮料/烟酒/日用品零售额分别+4.4%/+6.3%/+16.2%/+3.5%；可选消费表现分化，大促月叠加换季需求，纺织服装同比高增22.0%；体育用品及金银珠宝景气度延续，同比+16.0%/+10.7%；化妆品销售承压，同比下滑3.5%。地产消费链需求疲软，大促催化购车需求进一