益普索&微博：2023年度微博手机行业生态结构解析及热点价值洞察报告

智能手机行业如今已然进入存量竞争时代，产业链日趋成熟，头部效应凸显，消费者 换机周期也持续拉长。对手机品牌来说，通过产品创新催生新的手机消费需求驱动换 机欲望是实现手机销量增长的核心。在产品创新之后，如何借助优质热点内容生态和 沟通路径有效引爆新机热议，让用户认可新机产品并点燃用户换机热情？ 我们观察到，从新款手机的预热到上市，再到后续的长尾热点，新机发布捆绑微博热 点成为新品“出圈”的标配。为了应对存量竞争的挑战，手机品牌需要找到优质的热点 内容生态，让新机快速“出圈”。 如何在微博上进行有效的热点内容经营，实现新机“出圈”？手机厂商需要明确沟通的 机会人群是谁？他们关注什么样的热点内容？以及品牌具体如何利用好热点内容生态 有效激发用户换机欲望？我们希望手机厂商在《2023年度微博手机行业生态解析及 热点价值洞察》白皮书中找到答案，解锁新机“出圈”密码。