华金证券：传媒：广电总局明确监管要求，大屏端用户体验提升

投资要点事件：近日，国家广播电视总局公示了“关于发布《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知”，《有线电视业务技术要求》《IPTV业务技术要求》《互联网电视业务技术要求》三项广播电视和网络视听行业标准文件已于2023年11月21日开始实施。要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。智能大屏市场稳定增长，有望成为新营销场景。根据勾正科技统计，2023上半年，智能大屏（包含OTT、IPTV等）覆盖家庭持续提升，同比保持两位数增长。IPTV激活用户数近4亿户；智能电视（OTT）激活用户数上涨超IPTV，达到13.4%。伴随着智能电视（OTT）激活量相对应的，智能电视出货量也逐步提升。2023上半年，我国整体智能电视累计销量高达超4亿台，同比新增近4千万。有线电视缴费用户流失现象仍在持续发生，流失速度似有放缓。家庭智能大屏整体趋势向上，使其营销优势凸显。相比移动端流量，预计该市场尚处增长期，为可以获得新增量的营销场域。目前，家庭智能大屏月到达率超90%（智能电视家庭到达率），并