国联证券：家用电器11月周专题：从高频数据看扫地机海外竞争格局变化

2023年海外景气回暖，渗透率持续提升2023年全球清洁机器人行业零售额预计同比+8%至70亿美元，增速环比小幅提升，其中北美预计全年同比+8%至18亿美元，增幅收窄，西欧预计同比+14%，环比转正，其中德、英、意、法、西预计同比均有所增长；东欧、亚太（不含中国）预计全年分别同比+24%/+9%。当前海外扫地机在主流市场的渗透率大多已经超过5%，其中在西班牙、美国两个单价较低的市场，扫地机渗透率明显更高，但均价较高的德国市场渗透率也在稳步提高，预计随着算法与清洁功能的进一步升级，海外扫地机渗透率提升仍值得期待。从搜索指数看扫地机海外竞争格局演变海外搜索引擎指数反应国产清洁电器龙头品牌全球知名度正稳步提升，最典型的代表是石头和追觅，前者2022年以来凭借S系列产品引领海外全能型产品趋势，搜索指数逐步超越iRobot，后者自2023年中起全球发力明显，其多品类布局的策略在海外市场同样取得较好效果，此外科沃斯势能渐起；分地区看，北美仍是iRobot声量较高，但颓势渐显，石头与iRobot差距逐步收窄；西欧地区石头搜索热度居前，在德国、土耳其有明显优势，但追觅年中以来在德国逐步收窄声量差距，此