国盛证券：传媒：线下娱乐场景全梳理：重参与、强互动，借力综艺打开市场空间

线下娱乐场景的核心是社交与互动。KTV场景中的“麦霸”，以及狼人杀游戏中的“平民”，意味着消费过程中的用户参与度截然不同。KTV、狼人杀的兴衰，及密室、剧本杀的崛起，代表Z世代更注重高质量的互动与参与。迷你KTV的出现，也意味着将唱歌场景缩小至2人的设定，既能够满足唱歌爱好者的文娱需求，又加强了参与者的互动性。剧本杀玩家可通过拼团组队等方式，寻找兴趣相同的伙伴，每个玩家游戏过程中都有自己的故事线、人人均是主角，能够建立更深度的社交和互动关系。预计2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。根据美团休闲娱乐业务数据，截止2021年5月，线上收录的、在营业状态的剧本杀实体门店数量约1.3万家，2021年消费者规模有望达941万，以中高线城市、30岁以下年轻用户为主。不插电类线下娱乐场景均受综艺助推。狼人杀、密室逃脱、剧本杀三类娱乐场景的发展过程中均受到综艺的影响，借助节目及明星的力量将小众娱乐方式进行推广，效果极佳。传统的KTV、影院等娱乐方式已无法满足年轻人的娱乐需求，综艺节目将新型娱乐方式引向大众，观众也乐于模仿、尝试。考虑到综艺对线下娱乐场景起着重要的宣传作用，亦可以通过综