尼尔森副总监 利莉：掘金豪华车市场

下面这个报告来自尼尔森针对中国豪华车市场的研究，报告将不断增长的豪华车市场人群分成五大人群，它们是商业领袖，精明进取，形象至上，品牌中坚，技术新锐。 这些人对不同的车型有不同的爱好，豪华车消费者的五大人群在购买考虑因素上表现出各自不同的特点，精明进取和品牌中坚人群表现出了更为年轻化和个性化的豪华车需求；商界领袖和技术新锐人群拥有更多的顶级豪华车；混合动力车型更受精明进取和商界领袖人群的青睐；网络口碑对品牌中坚和精明进取人群影响力更大，品牌中坚和精明进取两个人群对未来豪华车市场的持续增长有着较大的贡献潜力 豪华车市场竞争格局和需求现状正在改变过去十年中国的豪华车需求保持强劲，但竞争愈见激烈豪华车市场营销人员所关注的热点问题尼尔森的多维度人群细分工具根据我们的研究结果，我们将豪华车市场细分为五大人群豪华车消费者的五大人群在购买考虑因素上表现出各自不同的特点精明进取和品牌中坚人群表现出了更为年轻化和个性化的豪华车需求商界领袖和技术新锐人群拥有更多的顶级豪华车混合动力车型更受精明进取和商界领袖人群的青睐网络口碑对品牌中坚和精明进取人群影响力更大品牌中坚和精明进取两个人群对未来豪华车市场的持续增